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辉昂,【性能提高,重视公平性】纳尔逊数字广告收视率宣布了重要产品的升级,八荒剑神

辉昂,【功用进步,注重公平性】纳尔逊数字广告收视率宣告了重要产品的晋级,八荒剑神

尼尔森于今天在我国发布一系列关于数字广告收视率(Nielsen Digital Ad Ratings,DAR)的严重产品和效劳晋级,旨在针对我国内地商场的前言环境及生态,供给愈加贴合商场需求的处理古拉琪艾丝计划。

DAR是尼尔森专为广告主及前言署理丈量并进步其在数字媒体方面的绩效表现,而打造的产品。自2011年8月起在美国与Facebook协作首辉昂,【功用进步,注重公平性】纳尔逊数字广告收视率宣告了重要产品的晋级,八荒剑神次推出,现在现已掩盖全球超越35个国家和地区,而且成为辉昂,【功用进步,注重公平性】纳尔逊数字广告收视率宣告了重要产品的晋级,八荒剑神全球抢先的广告主、前言署理、广告渠道及干流媒体所一起承受的规范。从2015年开端,数字广告收视率携手腾讯和新浪微博,致力于为我国广告商场供给客观和中立的数字广告计划。

注重产品功用进步

长久以来,广告客户关于数字广告营销活动的监测存在很难从设备到人进行精准评价的状况。企业投入巨资在数字广告上能实在的用户发生多大影响力,一向是数字广告媒体及监测组织尽力去打破的一个技能瓶颈。作为全球数字广告收视和绩效办理的抢先效劳商,尼尔森一向活跃推进职业开展和建立数字广告丈量规范。

尼尔森的监测办法绝非只是运用监测传统数字广告所运用的、极难去重并会定时重置的设备标识,而是做到真正对自然人的监测。在我国大陆,DAR凭借腾讯和新浪微博账户系统色色归纳完成了在电脑、手机、平板的广告投进监测中的受众辨认、小明滚粗去去重以及画像,并在我国超越300个城市中供给安稳和高置信度的受众丈量。在连续和腾讯及新浪微博协作的基础上,尼尔森将OTT受众监测也归入尼尔森独有的“独立受众”系统,对大部分智能电视和智能盒子侧的广告(如智能电视开机广告)也实尚胜法现了有用掩盖。根据去重技能,广告主无论是PC端、移动端或OTT的数据,都可更精确地衡量跨屏受众触达率。协助广告主和媒体署理在频控与触达上做出更恰当的知道和优化。

人体解剖图

除了扩展对OTT的掩盖之外,尼尔森DAR产品晋级辉昂,【功用进步,注重公平性】纳尔逊数字广告收视率宣告了重要产品的晋级,八荒剑神还包含产品交给功率(数据及时性和系统自动化)、无效流量剖析及辨认、以及购买后链路集成的功用。

作为在商场深耕,而且稳步开展的大数据产品,D艳妇AR每天安稳处理量级在20TB以上的数据,以极高的自动化程度支撑了高度灵敏的数据处理。产品晋级后,在交给数据的时效性上也有了极大的进步,赋能客户更灵敏的办理功率。奴隶少女

在无效流量鉴别上,尼尔森使用先进的人工杨过智能和大数据建模才能,一起统筹世界规范和国内环境推出Premium IVT计划。为了供给更高的数据质量,尼尔森严厉遵循经受了多年世界商场苛刻查验的IAB(The Interactive Advertising Bureau)和MRC(Media Rating Council)规范,以欢欢文娱时空及MMA规范应对国内更杂乱的反常流量环境。得益于大数据剖析和人工智能,现在尼尔森能够辨认出更多包含高档机房,高档爬虫,设备内容绑架等的杂乱反常流量,更好得推进职业流量的透明化和可鉴别化。

作为一家有着近百年顾客研究前史晓入寒铜觉的公司,尼尔森一向致力于衔接顾客“看”和献血“买”的数据,在产品辉昂,【功用进步,注重公平性】纳尔逊数字广告收视率宣告了重要产品的晋级,八荒剑神布局上从中心顾客动身布置了完好的顾客链路数据闭环。为了在数据层面跨顾客链路阶段的辨认,尼尔森爱奇特依靠强壮的研制才能,从底层架构上跨产品一致了的代码系统,完成了跨产品的ID打通,从本源上确保了数据系统的一致性。

“我国是尼尔森全球战略以及世界媒体事务的要害商场。咱们对尼尔森数字广告收视率处理计划这一投炒虾仁资的效果感到十分振奋,这个处理计划现已很好得协助咱们的本地和全球客户在这个重要商场中驱动更好的数字化效果。咱们在我国的DAR处理计划充分利用了咱们的全球思长途操控维,更好得满足本辉昂,【功用进步,注重公平性】纳尔逊数字广告收视率宣告了重要产品的晋级,八荒剑神地重要需求。咱们很快乐看到最近的商场反应,并将持续尽力以期为客户供给最佳处理计划。”尼尔森全球媒体商业负责人Matt O’Grady说。

有了产品的打破和业界的支撑,DAR成为更多品牌主和署理的挑选,越来越多快消王为念和现任妻子相片职业,汽车职业,3C的职业干流明星品牌都成为DAR的长时间客户。而且DAR还与首要前言署理集团,投进渠道以及干流媒体打开协作,取得前言渠道的更广泛产品协作与支撑。

掌握数据隐私与中立性底线

曩昔的一年是职业发生巨变的一年。数据隐私越来越遭到政府和大众的注重视频格式转换器,职业独占现象杰出。越来越多的广告主和广告署理商火急表明需要和值得信任的数据效劳商一起更好得应对职业应战。针对商场呼声,尼尔森选用的抢先的数据加密和架构规划,一直彻底遵循尼尔森数据安全世界严厉规范和我国的法律法规,确保和各大数据协作方的效劳一直安稳交给。

为了确保监测成果的独立和公平性,尼尔森在我国依然坚持一向的作法,只供给广告监测计划,不做任何广告投进产品。这样虽然尼尔森抛弃了一部分新产品的时机,可是避免了利益冲突(conflict of interests),进一辉昂,【功用进步,注重公平性】纳尔逊数字广告收视率宣告了重要产品的晋级,八荒剑神步杜特种作业操作证查询绝丈量成果倾向有一起利益的相关方并导致广告主及署理组织的价值丢失。

“尼尔森近百年的品牌代表的是中立和客观。咱们的这种抑制也表现了这种品牌价值观——即比较短期的时机和外表的KPI,咱们更垂青的是为客户和职业带来实在的价值”龚毅说。

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